2015年7月7日星期二

資策會公布 2015 台灣遊戲市場春季大調查結果智慧型手機玩家高達 7 成

http://gnn.gamer.com.tw/4/117454.html

資策會公布 2015 台灣遊戲市場春季大調查結果智慧型手機玩家高達 7 成

（GNN 記者犬拓報導） 2015-07-06 17:36:08

　　資策會產業情報研究所（MIC）今年與國內遊戲媒體合作，分別於 2015 年春（4~5 月）、秋（10~11 月）兩季進行單次有效樣本 7,000 份以上的大規模網路調查。此外，今年 MIC 亦將深入台灣遊戲產業，與業者共同研討台灣市場規模、玩家行為、付費趨勢等關鍵議題。上述研究成果將集結成冊為《2015 台灣遊戲市場白皮書》，預定於 2015 年底～2016 年初出版。

　　其中，「春季大調查」的結果已於日前出爐，資策會也正式對外公布了公開簡要版的調查報告供各界參考。本研究為針對台灣地區數位遊戲玩家族群進行之調查，並針對其性別、年齡與職業等區隔進行分析。

重點整理

最多台灣玩家遊玩的遊戲平台是「智慧型手機遊戲」，也是女性玩家最喜愛的平台，超過 8 成的女性玩家有在玩「智慧型手機遊戲」

電腦線上遊戲玩家平均每次遊玩的時間最久，高達 169 分鐘；智慧型手機遊戲雖然最低，但也有 93 分鐘，逐漸朝中度化遊玩行為傾向邁進

角色扮演是智慧型手機以外，各平台玩家最喜歡的遊戲類型

電玩主機遊戲玩家的付費比例超過 8 成；反之，電腦網頁遊戲及智慧型手機遊戲玩家的付費比例均不及一半。電玩主機遊戲玩家的平均每月花費最高，達新台幣 1,145 元；智慧型手機遊戲玩家則最低，達新台幣 357 元

「實體點數卡」是台灣最受歡迎的支付管道，即使是在「信用卡線上付款」當道的智慧型手機遊戲玩家當中，也有超過 3 成的人使用

超過 7 成的台灣玩家有觀看遊戲實況的經驗，且將近 4 成的玩家每個禮拜至少看一次以上

一、調查背景

年齡性別分布

　　本次調查結果顯示，台灣數位遊戲玩家（以下簡稱「玩家」）以男性為主，占比超過 8 成。平均年齡為 31 歲，其中近 8 成的玩家年齡落在 16~35 歲，若以 5 歲為一區間來看，以 21~25 歲人口最多，高達 24%。值得一提的是女性玩家當中，36 歲以上的比例（21.6%）高過男性兩個百分點。

職業分布

　　台灣玩家職業以民間公司上班族為主，佔比為 50.1%（製造業＋服務業），次高為學生（30.0%）。其中，學生族以大學生為主，佔比為 53%，其次為高中職生（26%）。

年收分布

　　台灣玩家 2014 年全年收入（以下簡稱年收入）平均為新台幣 38.9 萬元，近半數玩家年收入為 30 萬元以下。根據職業別進行分析，退休者平均年收入最高，達 64.5 萬；佔台灣玩家 3 成的學生族群年收入則最低，為 16.7 萬。

二、平台分布

遊戲平台分布

　　智慧型手機遊戲與電腦線上遊戲分別以 70.9% 與 54.3% 居台灣最多玩家遊玩的遊戲平台前兩名。值得注意的是，台灣仍有近半數的玩家玩電玩主機遊戲，玩電腦單機遊戲的玩家亦有 42.2%。從性別觀之，超過 8 成的女性玩智慧型手機，集中的情形相當明顯。最後，各平台玩家之平均月花費有明顯差異，智慧型手機遊戲玩家之平均月花費最低，為新台幣 357 元，超過一半的玩家選擇不花錢。反之，電玩主機遊戲玩家之平均月花費為智慧型手機遊戲的 3 倍，達新台幣 1,145 元，且付費玩家超過 8 成。

遊戲題材喜好分布

　　題材在本調查中的定義是「一組由特定歷史、文化、文本所構成的主題」。調查結果顯示，整體而言「歐洲奇幻」是台灣玩家最喜愛的題材。從性別來看，高達 37.1% 的女性表示沒有特別喜歡的題材，顯示題材對女性的影響力較低。

遊戲風格喜好分布

　　風格在本調查中的定義是「一種特定的視覺呈現方式」。調查結果顯示，整體而言「日系動漫」是台灣玩家最喜愛的風格，「美式漫畫」則最少玩家喜愛。若從性別來看，則可發現男女兩性在風格喜好上有明顯的差異，尤其是在「寫實」及「Q 版可愛」兩類更有兩倍以上的差異。

三、電腦線上遊戲玩家分析

遊玩時間及數量

　　本次調查結果顯示，電腦線上遊戲玩家平均每次遊玩時間為 2 小時 49 分鐘（169 分鐘），以 1 小時為區間分析可發現平均每次玩 4 小時以上的重度玩家達 2 成之多（22%）。超過 9 成的玩家目前僅同時遊玩最多 3 款電腦線上遊戲，顯示電腦線上遊戲玩家的忠誠度相當高。

遊玩類型偏好

　　整體而言，電腦線上遊戲玩家最喜愛的類型前三名分別是「角色扮演」、「鬥塔」與「射擊」。若從性別觀之，男性玩家喜愛的類型與整體一致，女性則依序是「角色扮演」、「動作」與「冒險」。值得注意的是，女性當中有相當比例喜愛「音樂」與「棋牌麻將」類型，為與男性玩家較為不同之處。

遊玩原因

　　本調查將遊玩一款遊戲的原因分成「產品面」、「行銷面」與「人際面」等三個面向。「產品面」指的是遊戲本身的特性，包含玩法、畫面，以及新鮮感；「行銷面」指的是廠商針對遊戲設計的推廣行為，包含廣告、活動；「人際面」指的是真實與虛擬世界中人與人之間的互動，包含同儕壓力、推薦等。

　　整體而言，台灣玩家選擇玩一款電腦線上遊戲的原因主要以「產品面」與「人際面」為主，選擇「行銷面」的玩家相對較少。從性別觀之，女性因「行銷面」原因而遊玩的比例普遍較高。有趣的是因「遊戲畫面優美」而選擇遊玩的女性比例較男性高出 5 個百分點。

付費金額及管道

　　整體而言，高達 74.9% 的電腦線上遊戲玩家為付費玩家，其中女性玩家的付費比例較男性低近 13 個百分點。針對付費玩家進行分析，其整體每月平均花費為新台幣 900 元，男女差異不大。超過一半的電腦線上遊戲付費玩家選擇「在超商買實體點卡」，若把超商以外的通路也算入，則將近 7 成（69.7%）。