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就在全世界還在回味舊金山Moscone Center West的蘋果全球開發者大會時，洛杉磯會議中心的E3遊戲展已經悄然開幕，微軟和索尼已將自身下一代遊戲主機的詳細信息進行了披露。可以預見的是，遊戲行業自1983年開始由任天堂重新樹立的規則已經走到盡頭，唯一的疑問是會由誰來打破這一僵局創造新的規則。
微軟互動娛樂部總裁多恩 馬特裡克(Don Mattrick)在E3開幕之前的發佈會上表示，微軟公司在Xbox One身上給予了比Xbox 360更多的希望和信心，微軟的目標是將Xbox One打造成全功能一體化的客廳娛樂樞紐；而索尼影業CEO邁克爾‧林頓(Michael Lynton)則宣稱PS4將會成為一個綜合的娛樂終端，包含了音樂，影視，將索尼影視公司自身的娛樂資源發揮到極致。
目前為止，三大遊戲主機廠商中只有任天堂仍未做出類似發言。這家老牌公司取消了E3之前例行的發佈會，改以30分鐘的網絡錄播形勢介紹了最新的信息，僅有兩款第三方遊戲亮相讓人對這款主機並不樂觀，事實上，最早上市的任天堂新主機WiiU的銷量遠低於預期，在今年3月底僅達到345萬台。
顯然，時代在變，與上一代遊戲主機同期誕生的智能手機和以PC為載體的網絡遊戲已經徹底改變了傳統遊戲產業格局。普華永道預計，2013全球700億美元的視頻遊戲市場中，PC遊戲的份額小卻很穩定；手機遊戲和網游的份額不斷上升，共同佔據一半以上份額；而主機遊戲在2008年迎來高峰後，過去4年多一直緩慢下滑，而這一趨勢可能要延續到2014年。
遊戲機產業規則的終結
從未有某個產業像遊戲機產業這般抗拒時代的變遷，直到今天，主機遊戲市場仍然延續了1983年任天堂推出FC主機時所創造的遊戲規則：遊戲主機低價販售；遊戲主機廠商對三方遊戲開發商的內容進行審核；遊戲主機向第三方收取權利金等等，儘管在長達30年的遊戲主機戰爭中，微軟、索尼、世嘉、松下、SNK等廠商都曾不同程度的對任天堂創立的規則進行過修改或挑戰，但遊戲機產業的整體運營思路卻未曾改變。
事實上，正是這一規則將遊戲機產業從上世紀80年代初期的混亂中拯救出來，1974年，開發出世界上第一款電子遊戲《PONG》的雅達利公司正式進軍家用遊戲機產業。1975年，雅達利公司已售出了15萬台家庭遊戲機，到了1982年，雅麗達成為美國歷史上成長最快的公司，年銷售額達20億美元，所佔遊戲市場的份額高達80%，其產品進入了美國17%家庭，但因為缺乏對遊戲內容的監管，大量垃圾遊戲進入市場圈錢，僅僅一年後，雅達利帝國轟然倒塌。
顯然，現有的遊戲機產業規則仍然行之有效且運行良好，以至於半路殺入遊戲機市場的微軟都必須按照這一規則行事。但時代的變遷總是在經意間悄然而至，在遊戲機市場的大門之外，由蘋果iPhone和iPad所帶來的智能手機革命徹底的改變了遊戲的意義與方式，一批遊戲公司及遊戲從智能終端的市場上成長出來，對碎片化時間、觸摸化體驗及社交化需求的把握讓這些公司迅速成功。
從手機到客廳的衝擊
據手機遊戲開發商Rovio CMO Peter Vesterbacka透露，在智能手機平台上發佈的《憤怒的小鳥》已經達到了17億次的下載量，遠遠的超過了遊戲機產業銷量最高的馬裡奧系列遊戲不到3億的銷量。而知名手機遊戲《智龍迷城》的開發商GungHo Entertainment的市值也在上個月超越了任天堂。
現在，這些智能終端已經開始侵蝕遊戲掌機的市場，著名調研公司IDC的研究報告顯示，2013年，智能手機和平板電腦的付費玩家數量將超過掌機。直至2017年，任天堂3DS和索尼PlayStation Vita的玩家數量將會以平均7％的速度逐年下降。
但這只是開始，儘管現在智能終端最大的影響是遊戲掌機，但已經有無數的廠商開始嘗試把智能終端鋪設到客廳中去，蘋果、三星、聯想等諸多企業都持有這樣的想法，並已經開始嘗試通過智能電視、機頂盒或者其他方式達到「佔領客廳」的目的。
儘管對專業遊戲玩家而言，這些新銳力量無法提供與傳統遊戲機產業廠商一樣優秀的服務，但對資本市場來說，開放的智能客廳概念要遠比遊戲機行業更值得關注，更何況龐大的非專業玩家群體要在人數上遠遠超過了專業玩家，遊戲掌機被智能終端逆襲的故事隨時可能重新上演，更何況任何一家調研公司的報道中都無誤的指出，遊戲機市場在近期仍將保持萎縮態勢，而智能終端市場則會繼續爆發。
佔領客廳或消亡？
對目前的三大遊戲機廠商而言，或許已經到了放棄死守30年的遊戲機市場規則的時候，作為最早進入客廳的終端，遊戲機本就應該向多元化發展，提供更多服務以佔領客廳，而不是將龐大的市場留給諸如機頂盒、智能電視與與客廳PC等產品。
目前而言，三大廠商中微軟態度最為明確，微軟互動娛樂部總裁多恩 馬特裡克(Don Mattrick)在E3開幕之前的發佈會上表示，微軟公司在Xbox One身上給予了比Xbox 360更多的希望和信心，微軟的目標是將Xbox One打造成全功能一體化的客廳娛樂。對此，紐約時報的評論是，新款Xbox將面臨更大範圍競爭，隊手將不僅僅是任天堂和索尼，還會有谷歌(微博)、蘋果。
而索尼的態度反覆，E3之前的發佈會上，索尼影業CEO邁克爾‧林頓(Michael Lynton)則宣稱PS4將會成為一個綜合的娛樂終端，包含了音樂，影視，將索尼影視公司自身的娛樂資源發揮到極致。但就在5月末的時候，平井一夫還在All Things Digital大會上宣稱，「我們必須認可和理解PS4對於玩家來說仍舊是一台非常棒的遊戲機，如果這一點被推翻了，那麼我們會認為PS4背離了設計初衷」。
目前任天堂的態度則一直是一個謎，任天堂在其他領域的空白使其能夠最方便的與諸如蘋果和谷歌等國際企業達成合作，但這家公司又以最傳統守舊而著稱，在WiiU失敗之前，可能任天堂都不會表明自己的態度。
當然，無論任天堂如何選擇，由這家公司1983年開始重新樹立的規則已經走到盡頭，唯一的疑問是會由誰來打破這一僵局創造新的規則。
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