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索尼搶攻中國家用遊戲市場 最大助力：水貨遊戲商

鉅亨網黃欣 綜合報導　　2015-04-28  14:05　

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(圖:AFP)

索尼 (6758-JP) 努力在中國家用遊戲市場攻城掠地，水貨遊戲商卻意外成為該公司的助力之一。

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中國政府禁止家用遊戲主機進口 14 年後終於再度開放，而索尼旗下的 PlayStation 4 在中國上市時，經過審查得以同步上市的遊戲光碟僅僅只有 6 款。相較之下，日本已上市的 PS4 遊戲多達 200 款以上，水貨遊戲商認為其中有相當商機。

《彭博社》報導，姚大 (化名) 在天津的小店藏身電器賣場樓上的公司行號之中，販賣 40 多款 PS4 遊戲，是他從香港夾帶回來的，其中包括如《Grand Theft Auto (俠盜獵車手)》、《Call of Duty (決勝時刻)》、《Battlefield (戰地風雲)》等在中國被禁的遊戲。經由這種灰色管道可以買到 PS4 遊戲對索尼來說是有利的，因為能推動遊戲機硬體銷售。這塊市場預估於 2017 年有 220 美元產值，是索尼亟欲攻佔的目標。

索尼 PS4 與微軟 (MSFT-US) Xbox One 正競逐中國家機市場的領導地位，除了水貨商帶進來的遊戲片之外，未經審查的遊戲也能從淘寶等網購通路買到，而賣家都會強調貨品不是盜版軟體。

索尼的中國版 PS4 未鎖定地區，不管從水貨商或官方管道購入的遊戲片，都能正常使用，惟有PSN 網路商店仍受中國政府監管，不能購買未經審查的遊戲。但在去年 9 月上市的中國版 Xbox One 則有鎖定地區，無法讀取購自其他地區的遊戲片，而當時通過審查上市的 Xbox One 遊戲片僅有 10 款。

調研機構 Ace Research Institute 分析師 Hideki Yasuda 指出，這對索尼是一大利多，遊戲片不鎖定地區對消費者是好消息，但中國政是否府會放任索尼這樣下去？索尼電腦娛樂 (SCEI) 發言人 Masaki Tsukakoshi 表示，該公司希望能在遵循當地法規的前提下，對中國消費者提供與全球相同的商品；但拒絕評論關於中國版 PS4 是否鎖定地區，及水貨商在中國市場的情況。

自中國版 PS4 於 3 月 20 日上市以來，索尼在中國市占已成長 10%。在北京開設水貨遊戲店的 Zhang Yang 店內也有販售多款未經審查的熱門遊戲。Zhang 表示，店內的遊戲片與部分主機是從美國及香港進口，他也有賣中國版 PS4，同樣賣得很好。

不過即使有水貨商相助，索尼與微軟想把消費者從手機、平板的免費遊戲市場吸引過來，可能仍然有點困難。研究機構  International Data Corp. 預估，兩家公司今年在中國可能累計售出約 100 萬台主機。但索尼與微軟並未公布在中國的銷售數字。

受遊戲事業成長拉抬，索尼於 22 日再度上修財測。索尼執行長平井一夫 2 月曾說，3 年內遊戲及網路事業營收將成長至 1.6 兆日元 (130億美元)。受限於中國政策，索尼將遊戲事業轉往網路服務的策略，將難以在中國實施。平井一夫提升獲利的策略之一，就是創造 PSN 會員在網路上的遊戲消費。

在索尼持續打造中國當地服務與遊戲發行之際，水貨商販售的遊戲軟體仍會是推動 PS4 主機銷售的主力。